Яндекс Директ для клиники: настройка и бюджеты
Яндекс Директ приводит в клинику пациентов, которые прямо сейчас ищут услугу — «сделать УЗИ», «приём эндокринолога», «чекап». Но у медцентра десятки направлений, медтематика дорогая и зарегулированная, поэтому без чёткой структуры бюджет размазывается. Разберём настройку.
Что нужно до запуска
Реклама медуслуг требует лицензии и оговорки о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста, проходит модерацию медтематики. Без этого объявления не пройдут — подготовьте документы заранее.
Структура: кампания под направление
Не сваливайте всю клинику в одну кампанию. Разделяйте по направлениям и услугам — у каждого свой пациент, цена клика и посадочная:
- диагностика (УЗИ, анализы, МРТ) — понятный спрос, хорошая конверсия;
- приёмы узких специалистов — выше чек;
- чекапы и программы — маржинальные комплексы;
- сезонное (прививки, обследования) — под момент.
Ключи и минус-слова
Берите коммерческие запросы с намерением записаться («сделать УЗИ [органа] [город]», «сдать анализы»), обязательно чистите мусор: «бесплатно», «отзывы», «вакансии», «расшифровка нормы», «форум». Без минус-слов бюджет утекает на нецелевые клики.
Поиск и РСЯ
Поиск — горячий и дорогой, под конкретные услуги. РСЯ дешевле, хороша для охвата, сезонных офферов и ретаргета на посетителей сайта. Разумно: поиск на маржинальные направления плюс РСЯ-ретаргет.
Посадочная
Ведите на страницу конкретной услуги или врача — с ценой, деталями и записью, а не на главную клиники, где пациенту ещё искать нужное. На дорогом медицинском клике общая главная теряет пациентов.
Бюджет: логика
Точную сумму не назвать — клик зависит от услуги, города и конкуренции. Правильно: не пытаться рекламировать все направления сразу. Возьмите 2–3 маржинальных, настройте цели на заявку и звонок с коллтрекингом, оптимизируйтесь по стоимости записи, потом масштабируйте окупаемое. Про деньги в целом — в статье о стоимости, другие платные каналы — в обзоре рекламы.
Настроить Директ для клиники с учётом медмодерации поможем мы — услуги и цены.
Частые вопросы
Как структурировать Директ для многопрофильной клиники?
Отдельная кампания под каждое направление (диагностика, узкие специалисты, чекапы, сезонное) — у каждого свой пациент, цена клика и посадочная. Всё в одной кампании «клиника» приводит к размазанному бюджету.
Что минусовать в Директе для клиники?
«Бесплатно», «отзывы», «вакансии», «расшифровка нормы», «форум» и прочие информационные и нецелевые запросы. Без минус-слов бюджет утекает на клики людей, которые не собираются записываться.
Сколько закладывать на Директ для клиники?
Точной суммы нет — клик зависит от услуги, города и конкуренции. Начните с 2–3 маржинальных направлений, оптимизируйтесь по стоимости записи через коллтрекинг и масштабируйте то, что окупается.