Ошибки в продвижении клиники, которые сжигают бюджет

Продвижение медцентра чаще проваливается не из-за «плохой рекламы», а из-за системных ошибок: у клиники много услуг, и на этом объёме легко распылить бюджет впустую. Ниже самые дорогие промахи — если узнали свою клинику в нескольких пунктах, деньги уходят зря.

1. Реклама «клиники вообще»

Попытка рекламировать сразу все услуги одним оффером размазывает бюджет и не цепляет никого. Пациент ищет конкретную услугу — реклама должна вести на неё, а не на абстрактный медцентр.

2. Реклама без лицензии и оговорок

Запуск медрекламы без лицензии и оговорки о противопоказаниях — объявления заворачивает модерация, подготовка потрачена зря. Это первое, что нужно закрыть.

3. Трафик на главную вместо услуги или врача

Человек искал УЗИ или конкретного специалиста, а попал на общую главную. Дорогой клик — и пациент уходит искать удобнее. Каждая услуга и врач должны иметь свою посадочную.

4. Игнор агрегаторов врачей

Для клиники ПроДокторов и подобные — один из главных источников пациентов, а карточки врачей часто заброшены или не заполнены. Это упущенный горячий поток.

5. Игнор карт и отзывов

Самый дешёвый канал заброшен: карточка неполная, на негатив не отвечают. При этом по рейтингу и отзывам пациент и выбирает клинику рядом.

6. Аналитика без разбивки по направлениям

Клиника считает «заявки вообще» и не знает, какое направление окупается, а какое сжигает бюджет. Без разбивки по услугам невозможно управлять расходами.

7. Слабый E-E-A-T на сайте

Нет страниц врачей, лицензии, авторства — в медицинской тематике сайт проигрывает в поиске. Экспертность нужно показывать.

8. Не работают с базой и сезонностью

Клиника гонится только за новыми пациентами, забывая про повторные визиты, диспансеризацию и сезонный спрос (прививки, аллергия, чекапы). Удержание и сезон дешевле привлечения. Как вести каналы правильно — в обзоре продвижения клиники и статье про SEO.

Проверить продвижение вашего медцентра на эти ошибки поможем мы — услуги и цены.