Яндекс Директ для юриста: настройка и бюджеты

Яндекс Директ приводит юристу клиентов в момент острой проблемы — когда человек ищет «юрист по банкротству» или «адвокат по ДТП срочно». Но клик в праве один из самых дорогих, а запросов-ловушек много, поэтому без точной настройки бюджет сгорает. Разберём.

Структура: кампания под тип дела

Не сваливайте все услуги в одну кампанию. Разделяйте по типам дел — у каждого свой клиент, чек и посадочная:

• маржинальные дела (банкротство, арбитраж, сопровождение бизнеса) — высокий чек;
• частотные (ДТП, семейные, трудовые споры) — поток;
• срочные — с акцентом на скорость обращения.

Ключи и минус-слова

Берите запросы с намерением нанять («юрист по [делу] [город]»), обязательно чистите мусор. Минусуйте «бесплатно», «образец», «скачать», «самому», «кодекс», «статья», «вакансии», «обучение». В праве огромный информационный трафик — без жёсткой минусовки бюджет утекает на тех, кто ищет справку, а не юриста.

Поиск и РСЯ

Поиск — горячий, под острые срочные дела. РСЯ дешевле и незаменима для ретаргета: клиент юриста часто созревает неделями, и напоминания возвращают его. Связка поиск + РСЯ-ретаргет обязательна именно из-за долгого цикла.

Посадочная

Ведите на страницу конкретного типа дела — с кейсами, порядком работы, ценой ориентировочно и записью на консультацию, а не на общую главную. На дорогом клике общая страница теряет клиента.

Бюджет и учёт

Точной суммы нет — клик зависит от типа дела и города. Логика: возьмите 2–3 маржинальных направления, настройте цели на звонок и заявку с коллтрекингом (юристу чаще звонят), оптимизируйтесь по стоимости обращения с учётом отложенных. Про деньги — в статье о стоимости, другие каналы — в обзоре рекламы.

Настроить Директ для юриста поможем мы — услуги и цены.