Яндекс Директ для клининга: настройка и бюджеты

Яндекс Директ приводит в клининг клиентов с горячим спросом — тех, кому уборка нужна сейчас: после ремонта, генеральная, мытьё окон. Услуг много, бюджет ограничен, поэтому без структуры деньги размажутся. Разберём настройку.

Структура: кампания под услугу

Разделяйте кампании по услугам — у каждой свой спрос и цена:

• горячие разовые (после ремонта, генеральная, мытьё окон) — срочный спрос;
• химчистка (диваны, ковры) — отдельный запрос;
• регулярная уборка — под тех, кто ищет постоянного исполнителя;
• B2B (уборка офисов) — отдельная кампания с деловым посылом.

Ключи и гео

Берите запросы «услуга + город» с намерением заказать и обязательно ограничивайте гео зоной выезда. Реклама за пределами зоны обслуживания — слив бюджета.

Минус-слова

Чистите мусор: «вакансии», «работа», «своими руками», «средство», «как отмыть», «франшиза», «оборудование». В клининге много информационного и не-клиентского трафика — без минусовки бюджет утекает.

Посадочная с ценой

Ведите на страницу услуги с ценой или калькулятором и заявкой, а не на главную. Клиент клининга в первую очередь ищет стоимость — без неё даже целевой клик уходит.

Поиск и РСЯ

Поиск — под горячие срочные услуги. РСЯ дешевле, хороша для сезонных офферов и ретаргета. Ретаргет возвращает тех, кто сравнивал цены и не заказал сразу.

Бюджет и учёт

Точной суммы нет — клик зависит от услуги и города. Логика: 2–3 горячие услуги, цели на заявку и звонок с коллтрекингом, оптимизация по стоимости заявки, затем масштаб. Про деньги — в статье о стоимости, другие каналы — в обзоре рекламы.

Настроить Директ для клининга поможем мы — услуги и цены.