Яндекс Директ для автосервиса: настройка и бюджеты
Яндекс Директ приводит в автосервис горячих клиентов — тех, у кого проблема с машиной прямо сейчас и кто ищет «ремонт [узла] [марка]». Но услуг и марок много, а бюджет ограничен, поэтому без чёткой структуры деньги размажутся. Разберём настройку.
Структура: кампания под услугу
Не сваливайте весь сервис в одну кампанию. Разделяйте по услугам и маркам — у каждого своя цена клика и посадочная:
- маржинальные работы (ремонт двигателя, АКПП, кузовной) — высокий чек;
- частотные (замена масла, ТО, диагностика) — поток и вход клиента;
- сезонное (шиномонтаж, кондиционер) — под момент.
Ключи и гео
Берите запросы с намерением «услуга + марка + город/район» и обязательно ограничивайте показ гео — радиусом вокруг сервиса. Клиент едет к вам физически, реклама на весь город без геопривязки — слив бюджета на тех, кто до вас не доедет.
Минус-слова
Чистите мусор: «своими руками», «схема», «форум», «купить запчасть», «б/у», «отзывы», «вакансии». Это не клиенты на ремонт. Без минусовки бюджет утекает на информационный трафик.
Поиск и РСЯ
Поиск — горячий, под срочные услуги. РСЯ дешевле, хороша для сезонных офферов и ретаргета на посетителей сайта. Связка: поиск на маржинальные работы плюс РСЯ-ретаргет.
Посадочная и бюджет
Ведите на страницу конкретной услуги с ценой и телефоном, а не на главную. По бюджету логика такая: не пытайтесь выкупить все услуги и марки сразу. Возьмите 2–3 маржинальные работы, настройте цели на звонок с коллтрекингом (в автосервисе большинство обращений — звонки), оптимизируйтесь по стоимости обращения. Про деньги в целом — в статье о стоимости, другие платные каналы — в обзоре рекламы.
Настроить Директ для автосервиса поможем мы — услуги и цены.
Частые вопросы
Как настроить Директ для автосервиса, чтобы не слить бюджет?
Разделять кампании по услугам и маркам, жёстко ограничивать показ гео-радиусом вокруг сервиса, вести на страницу услуги с ценой и минусовать мусор («своими руками», «купить запчасть», «форум»).
Почему в Директе для автосервиса важна геопривязка?
Клиент едет к вам физически, поэтому реклама на весь город без ограничения по радиусу тратит бюджет на тех, кто до сервиса не доедет. Показ ограничивают районом вокруг сервиса.
По чему оптимизировать рекламу автосервиса?
По стоимости обращения, и в первую очередь звонка — в автосервисе большинство клиентов звонят. Нужен коллтрекинг, иначе непонятно, какая кампания реально приводит заявки.