Таргет для доставки еды: настройка рекламы ВКонтакте

Таргет для доставки еды — это настройка рекламы во ВКонтакте на жителей района доставки. В отличие от поиска, где человек уже ищет, где заказать, таргет находит аудиторию сам и формирует спрос: показывает аппетитный оффер тем, кто прямо сейчас не ищет, но может захотеть заказать. Разберём, как настроить таргет ВК для доставки по шагам, какие аудитории и офферы работают и какой нужен бюджет.

Почему таргет ВК подходит доставке

ВКонтакте — основная соцсеть для локального бизнеса в России, и для доставки у неё есть ключевое преимущество: гео-таргетинг. Можно показывать рекламу только тем, кто живёт или работает в радиусе доставки — от одного-двух километров вокруг точки. Это значит, что вы не платите за показы людям, до которых еда физически не доедет, а бьёте точно в свою аудиторию.

Как настроить таргет ВК для доставки: шаги

Собрать аудитории

Основа результата. Рабочие варианты для доставки:

• Гео вокруг точки — жители района доставки.
• Подписчики конкурентов и локальных пабликов города.
• Ретаргет — те, кто заходил на сайт или в сообщество, но не заказал: самая тёплая и дешёвая аудитория.
• Look-alike — люди, похожие на ваших текущих клиентов.

Каждую аудиторию запускайте отдельно, чтобы видеть, какая приносит заказы.

Сделать креатив и оффер

Еда продаётся аппетитным фото и конкретным предложением. Не «вкусно и недорого», а «две пиццы по цене одной до конца недели» или «ролл в подарок к первому сету». Снимайте несколько вариантов — один-два выстрелят сильнее.

Выбрать, куда вести

Для доставки лучше всего работают лид-форма прямо во ВКонтакте и сообщение в сообщество — человеку не надо никуда уходить, он оставляет заказ в пару кликов. Сайт оправдан, когда нужно показать полное меню.

Оффер на первый заказ

Таргет приводит новую аудиторию, которая вас ещё не знает, поэтому нужен сильный повод попробовать. Скидка на первый заказ, блюдо в подарок, бесплатная доставка, промокод из объявления — это то, что превращает показ в первый заказ. Дальше клиент возвращается по привычке.

Сколько нужно бюджета

Разделим оплату работы специалиста и рекламный бюджет — деньги площадке за показы. Честно: с суммой меньше 20–30 тысяч рублей в месяц на показы таргет тяжело раскрутить — системе не хватает данных, чтобы обучиться и найти рабочую связку. Если бюджет совсем маленький, разумнее вложиться в карты и органические видео, а таргет подключить, когда появятся деньги на стабильные тесты. Точную цену заказа покажет тест на вашей аудитории.

Частые ошибки в таргете для доставки

• Одна аудитория на всё — непонятно, что сработало, нечего оптимизировать.
• Слабый оффер — даже точная аудитория не спасёт рекламу без выгоды.
• Остановка на второй день — алгоритму нужно время на обучение.
• Нет обработки заказов — заявка пришла, а ответили через сутки: деньги на ветер.

В PROBOOST мы настраиваем таргет ВК для доставки еды: собираем аудитории по гео и ретаргету, делаем креативы и офферы под нишу, тестируем связки и считаем стоимость заказа, а не охваты. Хотите, чтобы таргет приводил заказы в плюс, — напишите, разберём вашу доставку.