Сколько стоит продвижение бургерной: бюджеты и окупаемость

Из чего складывается бюджет на продвижение бургерной

Бюджет на продвижение — это не одна реклама. Сюда входит и репутация, и контент, и подключение к агрегаторам, и всё, что держит тебя в интернете.

Основные статьи расходов:

• Платная реклама — Яндекс Директ (поиск и РСЯ), таргет ВКонтакте, реклама в Telegram-каналах (заблокирован в РФ, доступен через VPN). От 30 000 до 100 000+ ₽ в месяц, зависит от города и конкуренции.
• Агрегаторы доставки — Яндекс Еда, Деливери. Комиссия 25-35% с каждого заказа — это канал продаж, а не статья продвижения. Платное продвижение внутри приложения (топ выдачи, баннеры) — от 10 000 до 50 000 ₽ в месяц.
• Геосервисы и карты — Яндекс Карты, Яндекс Бизнес, 2ГИС. Базовое присутствие бесплатно, платные опции (приоритет в выдаче, реклама на картах) — от 5 000 до 20 000 ₽ в месяц.
• Контент и съёмки — фото блюд, короткие видео для соцсетей (VK Клипы, Reels в Instagram — запрещённая в РФ соцсеть, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ). Разовая съёмка — от 10 000 до 30 000 ₽, ежемесячная поддержка контента — от 15 000 ₽.
• Работа с отзывами и репутацией — мониторинг, ответы на отзывы, отработка негатива. Своими силами — бесплатно, через подрядчика — от 5 000 до 15 000 ₽ в месяц.
• UGC и микроблогеры — посты и сторис у локальных креаторов. От 5 000 до 30 000 ₽ за публикацию, зависит от охвата.

Минимальный бюджет на старте (без платной рекламы) — 30 000–50 000 ₽ в месяц. С платной рекламой и масштабированием — от 80 000 до 150 000+ ₽.

Сколько стоит продвижение бургерной через платную рекламу

Платная реклама — самый быстрый путь к заказам и одновременно самый дорогой. За год стоимость клика и заявки выросла, в доставке еды конкуренция злая, особенно в крупных городах.

Яндекс Директ (Поиск и РСЯ)

Директ — основной канал платного трафика в стране. Два направления: контекст на поиске (запросы вроде «заказать бургеры», «доставка бургеров») и медийка в Рекламной сети Яндекса — баннеры на сайтах и в приложениях.

Клик — 30–150 ₽, в зависимости от города и конкуренции. В Москве и Питере дороже, в регионах дешевле. Заявка (заказ) — 200–800 ₽. Средний чек бургерной 800–1500 ₽, маржа 50–60%, окупаемость считаешь под себя.

Тестовый бюджет — от 50 000 ₽ в месяц. Меньше — нормального охвата и оптимизации не соберёшь. Если деньги впритык, начинай не с Директа, а с карт и органики.

Что по подводным камням. Плюс: быстрый результат, точный таргетинг по запросу и гео, прозрачная аналитика. Минус: дорого, кампании надо постоянно крутить, конкуренция высокая.

Таргетированная реклама ВКонтакте

ВК — удобный канал для локального бизнеса: таргетинг по городу, районам, интересам и поведению. Бери его под охват и узнаваемость, а не под прямые заказы.

Тестовый бюджет — 15 000–40 000 ₽ в месяц. Цена за тысячу показов (CPM) — 50–200 ₽, клик — 10–50 ₽. Конверсия в заказ ниже, чем в Директе: в ленте люди не ищут, а листают.

Цена ниже, охват хороший, креативы можно тестировать. Но конверсия слабее, нужен контент, который цепляет, да и окупается дольше.

Telegram-каналы и реклама в боте (заблокирован в РФ, доступен через VPN)

Telegram в России живёт, несмотря на блокировку. Реклама в локальных каналах — городские новости, еда, развлечения — или через Telegram Ads работает для бургерных.

Публикация в локальном канале (10–50 тысяч подписчиков) — 3 000–15 000 ₽. Telegram Ads, если доступен, — от 20 000 ₽ в месяц. Всё упирается в живой канал и вовлечённость аудитории.

Точный охват локальной аудитории, можно сбить цену бартером или скидкой. Но ROI мерить трудно, и легко нарваться на накрученный канал.

Органическое продвижение бургерной: бюджет и каналы

Если в месяц есть меньше 50 000 ₽, органика — единственный разумный ход. Она копится: вложенный сегодня рубль тянет трафик месяцами.

Яндекс Карты, Яндекс Бизнес и 2ГИС

Карты — первое, что открывает человек, когда ищет «бургерная рядом» или «где поесть». Заполненная карточка с фото, отзывами, актуальным меню и часами работы — обязательный минимум, без него никак.

Базовое присутствие бесплатно. Платные опции (приоритет в выдаче, реклама на картах) — 5 000–20 000 ₽ в месяц. Начинать можно вообще без вложений — просто заполнить профиль по уму и собирать отзывы.

Что сделать: 20–30 фото блюд и интерьера, меню, все поля (часы работы, контакты, способы оплаты), отвечать на каждый отзыв — и на негативный в первую очередь. Это и есть локальное SEO.

Дёшево или бесплатно, конверсия высокая (люди уже ищут еду рядом), эффект держится долго. Минус: быстро не сработает, отзывы нужно вести постоянно.

Соцсети: ВКонтакте, Instagram (запрещена в РФ), VK Клипы

Соцсети — это органический трафик и сарафанное радио. Instagram (запрещённая в РФ соцсеть, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) до сих пор даёт бесплатный трафик через Reels и UGC. VK Клипы, VK Видео и Дзен Ролики — легальные аналоги для коротких вертикальных видео.

Своими силами (телефон плюс бесплатные приложения) — 0 ₽. Съёмка и монтаж на стороне — 15 000–30 000 ₽ в месяц. UGC-креаторы, которые снимают контент для тебя, — 5 000–20 000 ₽ за публикацию.

Работает: процесс приготовления, подача, отзывы гостей, за